SEO案例：锚文本、关键字、nofollow、Web标准化（一）

国平 发表在 SEO案例 于 2009年,七月 22nd | 49 个回复

前面谈到了做SEO需要注意的好几个因素。但是因为工作上的原因，好多因素没有讲透的。（不过其实有些东西我给我们团队的人都没有讲过的。）我看到一些人的回复，对有些SEO因素有误解。

还有，我看到很多人都没怎么关注“Web标准化”这一篇文章。其实这篇文章不是在解释为什么要web标准化，而是这样的：几乎所有的SEO站内优化，最终都要体现在网页代码里，而在网页代码里，“结构层”和“内容层”里的东西如何写是很重要的。

所以接下来讲一个具体的案例，让大家了解一下一个SEO同行是怎么应用这些基本的因素的。

这个案例就是Globalsources，是一个非常重视SEO的网站。它在细节上的考虑，帮助它获得了很不错的SEO流量。

先看它的页面：

http://www.globalsources.com/manufacturers/A-C-Motor.html

Globalsources

Globalsources

首先，它很重视锚文本，因为锚文本描述了被链接的页面的内容。所以全站内所有指向首页（首页统一用顶级域名 www.globalsources.com）的链接，锚文本都是两个选好的关键字。

但是一般从网站设计的角度考虑，有很多指向首页的链接，是不能都用文字的。可以看看它网页的上部分，至少就有2个：

1，链接指向首页的logo就不是文字。遇到这样的情况，它就退而求其次，给这个链接的title属性和logo图片的alt文本都用和锚文本一样的文字。代码如下：

<a name=”top” href=”http://www.globalsources.com”>
<img title=”globalsources.com – manufacturers” src=”http://…../SITE/I/GS2.GIF” border=”0″ alt=”globalsources.com – manufacturers” /></a>

这些文本也起到了和锚文本一样的效果。

2，有时候，指向首页的锚文本是一些” Home”、“back”之类的文字，这些文字削弱了对首页的描述。它的处理方式就是把这些文字图片化，然后再和那个logo的处理方式一样，在title和alt里面加文本。 大家看到的那个“Global Sources Home”其实不是文字，是图片而已。代码如：

<a name=”top” href=”http://www.globalsources.com”>
<img title=”globalsources.com – manufacturers” src=”http://ak……/I/HOMEICON.GIF” border=”0″ alt=”globalsources.com – manufacturers” width=”119″ height=”13″ align=”absBottom” /></a>

再来看它的锚文本是怎么选的。这个就涉及到SEO关键词的选择了。

它就给首页选了两个关键字：manufacturers （产品型搜索），globalsources（导航型搜索）

manufacturers 这个词语自然不必说，这个词语准确了描述了这个网站的内容，也是一个转化率很高的词语，本身的搜索量也是非常的大。给首页用这个词语，还有一个好处，是给这个网站“定了性”。所以它的其他很多页面在manufacturers的长尾关键词上都排得很好。关于“给网站定性”这一说会在以后的文章中解释。

而选“globalsources”这个词语，有些人可能有点惊讶的。其实，当你拥有自己独有的一个品牌或产品名，它就成了你自己的“导航型搜索”关键词。在看那篇“SEO关键词选择”的文章中，有些人可能只想着怎么把别人的“导航型搜索”流量导到自己的网站上来，却忽视了属于自己的“导航型搜索”。就象我在回复中说的那样，你有一个自己的品牌，你的客户可能是从朋友那里听到或你的广告上看到，然后才来搜索这个词语的。但是一搜之下，发现找不到你的网站，或者只有你的代理商排在前面。而这个客户可能是有购买意向，那这个损失是蛮大的。这种丢失了自己的“导航型搜索”关键词的情况，在很多中小网站中比较多。有时候，竞争对手抢了你的“导航关键字”，在把本来属于你的客户转化成自己的。这一点，在PPC中，是公开的策略了。

而globalsources这个网站，即使“globalsources”这个词不用在锚文本里，其实搜索这个词语它还是能排第一的。因为它是一个大站，一定有很多网站介绍它的时候，锚文本是这个关键字。而且它的域名就是它的品牌名，在外部链接的很多锚文本中，就会包含这个词语。如： 很多外部链接的锚文本就是它的域名本身—www.globalsources.com。所以外部链接的权重就可以让这个词语排第一。

不过，外部因素是很难控制的。它还要靠内部的锚文本来加强一下，加强这个词语的绝对排名优势，确保一定可以出现sitelink。

这样一操作，现在它的两个目的都达到了：

1，用美国IP ，在英文版的google.com 上搜索 “Manufacturers”，它排在第三。

一定要用美国IP ，在英文版的google.com查询

一定要用美国IP ，在英文版的google.com查询

2，同样，搜索“globalsources”，排名第一，而且有sitelink。

sitelink

sitelink

这篇博文写得有点啰嗦，所以要分成两篇来讲这个案例。其实，还可以给globalsources的做法改进一下的。大家可以先想一想怎么改进。



49 Responses to “ SEO案例：锚文本、关键字、nofollow、Web标准化（一） ”

  1. kyw 说：
    2009年07月22日于14:50

    本博客，加个“上一篇”“下一篇”插件吧，方便写。

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  2. 转角遇到钱 说：
    2009年07月22日于15:54

    国平认真起来~~还是不错的

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  3. taine 说：
    2009年07月22日于15:56

    弱弱问一句，如果不用美国ip就不能排第三？

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    • 国平 说：
      2009年07月22日于16:52

      这是查看在美国这个网站的排名情况。
      用中国的IP去查的话，和美国的人查的排名结果是不一样的。

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  4. 转角遇到钱 说：
    2009年07月22日于16:01

    我觉得国平可以把这些都串联起来讲一下站内优化

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  5. zouyun 说：
    2009年07月22日于17:00

    1、图片名称中keywords的运用。
    2、title的撰写，back to the homepage of globalsources.com 或者更简洁 globalsources homepage
    3、alt 中可以融入manufacturers。
    总觉得alt是给搜索引擎看，title的目的是给人看。

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  6. 我@soho 说：
    2009年07月22日于17:02

    的确，话题有些散乱。

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  7. TG 说：
    2009年07月22日于17:05

    a good post…. remind me what have done before :-)

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  8. shazeer 说：
    2009年07月22日于17:53

    看到这种文章很兴奋，讲得很实用，谢谢分享。

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  9. cm 说：
    2009年07月22日于21:16

    既然已经是图片了, 干嘛还用Global Sources Home, 而不直接用Home?
    是为了加深访客对网站域名的印象?

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  10. cm 说：
    2009年07月22日于21:20

    直接用Home文字, 再加个nofollow是不是效果也差不多.

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  11. zyhoo 说：
    2009年07月22日于23:37

    好文章，关注你的文章是个不错的选择

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  12. 艾瑞 说：
    2009年07月23日于09:04

    其实我个人也比较注重alt属性和title属性.对付图片而言，他就是锚文字了！

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  13. 合肥乳腺网 说：
    2009年07月23日于09:53

    很不错，学习了！

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  14. 石头 说：
    2009年07月23日于10:15

    我觉得这些应该分开来讲好一些
    这么样有点乱

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  15. 备考网 说：
    2009年07月23日于11:09

    讲的很到位

    细节问题

    平常很容易忽视

    谢谢！

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  16. 广州seo咨询室 说：
    2009年07月23日于12:06

    他是有意识的把seo融入站内，但又很自然的表现出来，所以排名不错。留意一下

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  17. 网站优化 说：
    2009年07月23日于14:41

    为什么阿里巴巴所有的分类连接 都有title属性呢？请高手指点一二！

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  18. lr120113 说：
    2009年07月24日于15:22

    路过了！！

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  19. 大葱 说：
    2009年07月25日于13:32

    很实用。以后搬到滨江希望能跟国平老师多多学习

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  20. z 说：
    2009年07月25日于14:16

    受用，非常好。

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  21. llhj 说：
    2009年07月26日于07:15

    大家加描述中加了星号了吗，效果怎么样？

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  22. 广州SEO 说：
    2009年07月26日于12:22

    很长….慢慢看

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  23. 上海网站优化 说：
    2009年07月30日于09:04

    好文章

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  24. Jack 说：
    2009年08月5日于15:56

    呵呵，确实一个很好的案例。曾经在环球资源做了5年的Online Marketing，你的案例让我想起了以前的团队。

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  25. 独木 说：
    2009年08月11日于19:16

    许多人都忽视图片的alt和title标签，尤其是在全站结构上，我觉得一个SEO处理较好的网站是用一点一滴的细节组合起来的

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  26. wykslx 说：
    2009年08月21日于11:42

    很喜欢这样实践性很强的文章
    感谢分享

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  27. 啊聊 说：
    2009年08月21日于15:25

    看了一篇，再要看一篇

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  28. 杭州SEO小斯 说：
    2009年08月23日于19:27

    看了不下5次了 每次看都能领悟到新的东西 嘿嘿嘿

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  29. 上海SEO 说：
    2009年08月25日于17:15

    一年前做网站都不在呼这些，自从接触到大网站后，人家有专门的网站制作规约。光这东西就一本书，以后就会考虑这些东西了。

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  30. sinbao 说：
    2009年09月29日于12:02

    img 标签不是要写上height and width 么?

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  31. 百度如何优化- SEM 一家之言 说：
    2009年10月11日于23:37

    [...] 有好几个原因。首先是，很多知识，我不先介绍一下的话，到时候我写出来大家不容易理解。就如我博客刚开的时候，我就想写《SEO案例：锚文本、关键字、nofollow、Web标准化》这篇文章，但是如果一开始不讲一下为什么要重视锚文本、如何选关键字、nofollow的作用、为什么要标准化的话，很多人可能会觉得我只是讲了一个特别注意细节的案例。 [...]

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  32. 相中 说：
    2009年10月16日于18:58

    国平大哥 问一下 globalsources.com的每个描述里都加了★ 请问这算不算作弊的。 还有问一下如何查看美国那边ip搜索时的排名

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  33. 决定走了 说：
    2009年10月19日于19:13

    同样的问题，麻烦国平大哥说下：

    “还有问一下如何查看美国那边ip搜索时的排名”

    是不是用虚拟机查询或装个Tor？

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  34. 决定走了 说：
    2009年10月19日于19:14

    接上

    或者在搜索的时候在浏览器地址栏加个参数，&gl=us ??

    赐教！！

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  35. williamdong 说：
    2009年10月22日于14:12

    这篇文章看完之后真的发现有茅塞顿开的感觉，好文

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  36. www.2110120.com 说：
    2009年12月2日于16:46

    先去吃饭，然后回来慢慢细读！

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  37. hong kong 说：
    2009年12月6日于21:44

    呵呵，确实一个很好的案例。

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  38. 开心凡人 说：
    2009年12月19日于13:48

    周末到这里借人气暖和下,实在是太冷了呵呵

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  39. 流量计 说：
    2009年12月19日于19:28

    写的不错，支持，顶一下

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  40. 上海SEO 说：
    2009年12月19日于23:13

    非常不错的文章，感谢国平分享。

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  41. SEO练习秘笈 说：
    2009年12月19日于23:39

    很久没有来了，今天一起来学习一下关于SEO优化的问题。

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