在google之前，没有人想过搜索引擎还能赚钱。如今。adwords系统就像一台自动印钞机，为google带来每年百亿级美金的营收。而且，这个系统诞生到现在，还只有短短十年不到时间。
这篇博客想讲讲一些关于adwords的故事。如果这个领域没有adwords，我觉得可能很多人都会觉得没那么好玩吧。
google的adwords系统是在2000年10月投放的，但ppc（pay per click按点击收费）的概念最初并不是google发明的。早在google之前，overture就已经申请了专利（2001年），overture当时为一些网站提供付费广告系统的技术。2001年的时候，google的营收是$8500万，overture是$28800万，google还不到overture的零头。
这个也许有点old了，谷歌的中小企业激励计划，记得是去年8、9月份的时候推出的。没有尝试过PPC的同学，强烈推荐去申请一下：谷歌关键字广告优惠申请
不过申请了不一定能通过，我有一次申请成功的经验，大致讲一下：
1. 针对新客户，所以你的网站以及gmail邮箱等是需要以前没有开通过adwords的，也没有申请过这个优惠券的。
2.申请能否通过，我的估计是，谷歌喜欢有潜力的网站，毕竟优惠用完了，是希望你能继续投入的。当然，有一些网站，产品属于禁限售的，应该是通不过的。纯粹做affiliate像淘客的，可能也不会给通过。不过大家可以申请试试。：）
关于PPC的问题，大家可以到新基地论坛找我，最近一段比较忙，但是基本上每天都会看看论坛。
还有就是希望等忙完这段，可以写一些PPC的入门到提高的文章。没有做过ppc的同学，就从申请优惠券开始吧。
好久没写东西了。这个博客原来是两个人合写的，但是绝大部分都是国平一个人在写。写文章对我真的是一件很痛苦的事情。今天这篇大部分是翻译自Gordon的文章，我觉得这些内容对于营销人员是非常有用的。
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作为一个站长或者PPCer, SEOer, 不论你是要开展付费搜索计划，还是希望对网站的自然搜索流量更进一步的观察，你都可以用谷歌的很多工具帮助制定计划，优化投放或者衡量产出。
谷歌的工具主要可以分为三类：
付费搜索工具-搜索网络
付费搜索工具-内容网络
自然搜索工具
在不同阶段，谷歌的工具都可以帮助你：
今天看到zac的最新博文讲到一个好玩的adwords广告，在新加坡搜索“keywords”的时候，出现麦当劳的外卖广告，我看完后搜了一下，发现该广告还在：
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这些令人捧腹的ppc广告其实并不少见，比如现在搜索“kill a cop”，查看us的结果，可以看到：
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这里我也分析一下为什么会出现这种广告的原因，我绝对相信我的账户里面也有不少这种“不靠谱”的关键词。
今天一个刚给自己的网站投了ppc广告的新手问我：为啥昨天才投上去，今天账号里的50块钱就没了，这个好像划不来么？我看了一下他的账号: 完全没有广告系列，广告组，只有关键词在“裸奔”，最高出价通通一块，全部都是广泛匹配，搜索内容同时投放。这样的账户对于我来说，简直太恐怖了，ppc是分分钟花钱的事，我觉得如果google的服务器跑得足够快，一天花掉500都有可能。
因为gfw，adwords的博客已经好几个月不能正常访问了。我通过VPN还是经常看，有一个adwords workbook-step by step我觉得也许会对新手有用，如果能再加点adwords editor的内容可以算是一个不错的教程。
我有印象的几个细节拎出来:
1 牢记keyword 的match type有四种：1. exact 2. phrase 3. broad 4. negative
可能很多人都会忘记negative这种匹配方式。新手也许很大程度上依赖broad match。如果采用broad，最好能结合negative。这些match type在组织账户结构的时候灵活运用非常重要。
2 search账户中避免出现重复keyword，会导致自己跟自己竞争。
3 账户结构需要一开始就考虑到以后分析优化的方便性。
