在6月15的《谷歌中文网站管理员博客》中，出现了一篇介绍“丰富网页摘要”的文章。
看到这篇博客，我就知道3年前对google的预测，现在终于变成现实了。不过没想到在众多网站还没普及这些新技术的情况下，google这么快就开始应用了。
关于“丰富网页摘要”的详细介绍，大家可以点上面的链接去了解。“丰富网页摘要”，用一句话说明一下就是：你给你的网站的某些内容，用特定的格式标注一下，就可以让你的网页在google的搜索结果中，显示更多的结构化的信息。比如那个博客上的截图：
丰富网页摘要
今天看到zac的最新博文讲到一个好玩的adwords广告，在新加坡搜索“keywords”的时候，出现麦当劳的外卖广告，我看完后搜了一下，发现该广告还在：
截图
这些令人捧腹的ppc广告其实并不少见，比如现在搜索“kill a cop”，查看us的结果，可以看到：
截图
这里我也分析一下为什么会出现这种广告的原因，我绝对相信我的账户里面也有不少这种“不靠谱”的关键词。
上篇谈到了Globalsources是如何应用“锚文本”和“关键字”的。这篇还是讲Globalsources，我们来给它的做法改进一下，看看如何应用“nofollow”和“Web标准化”。
Globalsources的这些SEO优化，全是Stephen在06年指导他们完成的。之后，他们就一直延续了那时候的改造而没有进一步优化。
为了处理“Global Sources Home”这个文字干扰主页内容的表达，它用的是把文字转化成图片的方式。其实就像在上篇的评论中“cm”说的那样，可以保留这个文字，而用nofollow把这个锚文本屏蔽掉的。 不知道大家还记得吗，在“锚文本的重要性”中提到过：一个链接被nofollow, PR和锚文本是不会被传递的。所以，用了nofollow,也是一种不错的解决方法。这样，在大网站的话，和网页设计人员也好交代了。不然，文字图片化在他们看来是很奇怪的做法。这样做不会削弱锚文本对首页的影响力。
在那篇和ZAC的nofollw争论后，有很多人都问我为什么不用robots.txt文件或者 meta robots标签来控制爬虫的抓取。其实，nofollow是这两种方式无法替代的。具体的原因，等你真正打算用nofollow，来查看一个网页上所有的链接的时候就知道。
nofollow的应用，在另一个国外大网站上已经用到了炉火纯青的地步。这个或许以后可以说。
再来看“web标准化”，SEO要在这方面做文章就要时刻想着“web标准化”中的那个网页模型。那个模型不是给网页设计人员看的。
前面谈到了做SEO需要注意的好几个因素。但是因为工作上的原因，好多因素没有讲透的。（不过其实有些东西我给我们团队的人都没有讲过的。）我看到一些人的回复，对有些SEO因素有误解。
还有，我看到很多人都没怎么关注“Web标准化”这一篇文章。其实这篇文章不是在解释为什么要web标准化，而是这样的：几乎所有的SEO站内优化，最终都要体现在网页代码里，而在网页代码里，“结构层”和“内容层”里的东西如何写是很重要的。
所以接下来讲一个具体的案例，让大家了解一下一个SEO同行是怎么应用这些基本的因素的。
这个案例就是Globalsources，是一个非常重视SEO的网站。它在细节上的考虑，帮助它获得了很不错的SEO流量。
先看它的页面：
http://www.globalsources.com/manufacturers/A-C-Motor.html
Globalsources
94年，杨致远创立了yahoo搜索引擎。95年就出现了第一批人数比较多的SEOer。不过当时没有SEO这个概念，那些人也不觉得自己是SEOer。很少有人是想获得商业上的利益的，大部分人都是为了好玩或者获得一点小小的虚荣心。
当时yahoo这个搜索引擎还没有爬虫，所有的网站都是靠人工编辑审核的。而在yahoo网站，除了用搜索框，访问者主要是依靠一个树形的分类目录来找网站。在某个具体的类目里，说起来大家可能不信，里面的排序竟然主要是按网页的第一个英文字母从大到小排序的。如：
排序
这篇博文属于老调重弹。下面要叙述的内容，有些国外SEO人也曾经说过，但是我还是从我的角度说一说吧。
SEO关键词的选择是一个策略方面的问题。它一开始就决定了你是不是走在正确的路上。
要做好SEO关键词的选择就要从研究用户的搜索习惯出发。现在把你自己当做一个搜索者，你大概会在搜索引擎上搜索一些什么关键词呢？
一般的搜索者的搜索行为可以分为以下三种：
1，导航型搜索。就是用户清楚的知道某个网站（或信息）是一定存在的，只需要搜索引擎导一下航，找到这个网站即可。如搜索“搜狐”、“youtube”、“163邮箱”等等。
2，问答型搜索。就是用户搜索一些问题，希望得到这个问题的解决办法。如搜索“怎么做宫保鸡丁”、“如何做SEO”、“怎样买一个好的MP3”等等
3，产品型搜索。就是搜索具体的某个产品或事物。如搜索“爱国者MP3”、“免费邮箱”、“IBM笔记本 T61”等等。
大家先不要看下面的答案，就上面提出的三种搜索猜想一下：哪种搜索类型的搜索量是最大的？哪种小一点？哪种最小？
关键字选择
“锚文本”，google的中文称呼叫“定位文字”。要清楚“锚文本”在SEO方面的重要性，就要先看一个案例。
在google.com上搜索三个中文字“国际站”，排在第一的是alibaba.com。但是我们来查看这个页面，这是一个英文页面，网页中从头到尾都没有出现“国际站”三个中文字。其实，页面代码中一个中文字都没有，看到的仅有的几个中文字其实是图片。
产生这种现象的原因，就是在阿里其他的子公司的网站页脚下，在介绍alibaba.com这个网站的时候，用的锚文本就是“国际站”三个字。如：
各个网站页脚的锚文本
仅仅是因为有这么多的锚文本，就可以让一个英文网站在搜索一个中文字的时候排名第一。这个案例应该能给人启发的。
这纯粹是一条个人喜好，我经常拿HTTrack模拟搜索引擎爬虫用。
HTTrack是一个网站镜像工具，本来是用来抓取网站做离线浏览用的。但是我发现它的爬虫特性和搜索引擎爬虫非常的像，逐渐应用到了自己的SEO工作中。其实这两种看似不同的爬虫做的都是同样的工作，就是复制网站并存储下来（搜索引擎的网页快照就是被存储下来的内容）。以下是这个软件的界面：
HTTrack界面
今天逛到Stephen新开张的博客看到一篇他两年前的旧文，我这个seo的外行看了也有点小感想：
seo是什么？不仅仅是让你的关键词排名上去了。而是一件远要复杂的事情，seo能不能给你的business带来收益，能带来多大收益。是投入之前需要认真思考的问题。
如果把seo比喻成股票市场，两者有许多相同点，许多经纪人宣称可以为投资者带来回报但是最后投资失败，也有许多人坚信自己操纵股票可以成功。
而两者的不同点是搜索引擎是可以最终不存在未知和不可控的。一个真正seoer是没有理由投资失败的！专家不一定是那些发表了很多博客的。
我经常在看ppc账户里的数字之余，思考一个问题，有多少有价值的click是带给了网站真正需要的用户的，能够帮到他们的business。也能够真正带给我做ppc的成就感。
今天一个刚给自己的网站投了ppc广告的新手问我：为啥昨天才投上去，今天账号里的50块钱就没了，这个好像划不来么？我看了一下他的账号: 完全没有广告系列，广告组，只有关键词在“裸奔”，最高出价通通一块，全部都是广泛匹配，搜索内容同时投放。这样的账户对于我来说，简直太恐怖了，ppc是分分钟花钱的事，我觉得如果google的服务器跑得足够快，一天花掉500都有可能。
因为gfw，adwords的博客已经好几个月不能正常访问了。我通过VPN还是经常看，有一个adwords workbook-step by step我觉得也许会对新手有用，如果能再加点adwords editor的内容可以算是一个不错的教程。
我有印象的几个细节拎出来:
1 牢记keyword 的match type有四种：1. exact 2. phrase 3. broad 4. negative
可能很多人都会忘记negative这种匹配方式。新手也许很大程度上依赖broad match。如果采用broad，最好能结合negative。这些match type在组织账户结构的时候灵活运用非常重要。
2 search账户中避免出现重复keyword，会导致自己跟自己竞争。
3 账户结构需要一开始就考虑到以后分析优化的方便性。
同步更新