sem竞价高手之excel必学的4个函数公式!

摘要

竞价员都知道日常最常用的工具就是excel,一些竞价新人简单的做表还好,一旦涉及到函数公式就头大,一直觉得是竞价高手大神才掌握的函数公式其实很简单,今天小Ming就给大家详细的聊下资深竞价员常用的四个函数!

竞价员都知道日常最常用的工具就是excel,一些竞价新人简单的做表还好,一旦涉及到函数公式就头大,一直觉得是竞价高手大神才掌握的函数公式其实很简单,今天小Ming就给大家详细的聊下资深竞价员常用的四个函数!

一、VLOOKUP函数分析

vlookup函数有四个参数,我分别用a、b、c、d表示。

vlookup 公式定义

在表格或数值数组的首列查找指定的数值,并由此返回表格或数组当前行中指定列处的数值。在竞价的运用中,我通常用来调用数据,简单的给大家介绍下,如下图 

sem竞价高手之excel必学的4个函数公式!
vlookup图解

如是想看我们消费词的转化情况,就可以用vlookup公式,在B2中输入vlookup,首先选中表格1的首列;然后返回表格2选中要查找的区域,接着选择需要的数值B,然后出现false-精确匹配,ture近似匹配,选择false取精确值),A2代表要查找的关键词,C:D代表区域,2代表列数,0是精确匹配。

vlookup函数就为大家简单介绍到这里。关于vlookup的实际中的应用大家可以参考一下文章。

二、COUNTIF函数入门

countif函数定义: 计算区域中满足给定条件的单元格的个数

除了vlookup函数,COUNTIF也是不得不为大家介绍下常用的一个统计函数 countif(条件计数函数),这个函数在竞价中最常用的功能就是计算某个关键词的数量,计算某个关键词产生的对话数等,例如,我们通过商务通数据想快速汇总出每个搜索词产生的对话多少条,每个着陆页产生对话多少条等等

countif图解

三、SUMIF函数学习

紧接着上边countif给大家为大家介绍下条件求和函数吧。说起这个函数的作用。例如可以从关键词报告中快速统计出来包括医院的关键词的消费总和。包括“治”的关键词的消费总额,可以快速统计每个计划的消费总和。这些功能也可以使用数据透视表进而简化。但是入门还是个大家介绍些好。

一句话解释:在一组数据中统计符合某一条件的值的和。(某一条件可以是一个单元格如A5,也可以是一个条件)基本同上,一个统计数目一个求和。

简单说明,sumif有三个参数,比sumif多一个参数。第一个参数和countif相同,是区域,第二个参数也和countif相同表示条件,第三个参数表示汇总值的区域。那下边第一个问题来说,参数一就是A2:A10区域,第二个参数就是计划名称,第三个参数因为我们要汇总消费,所以第三个参数就是D2:D10,这块大家记得回顾我前面说的公式里边的相对引用和绝对引用。$$一定要多使用。

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sumifs图解

1、统计计划消费的总和。

1)、复制计划名称,删除重复项。

2)、在G2处输入公式=SUMIF(A:A,F2,D:D)然后下拉填充即可看到下图效果。

2、统计关键词中包括“医院”的词的消费总和。

输入函数=SUMIF(C2:C10,"*医院*",D2:D10)

第二个参数我做下解释,“*医院*”大家都知道“*”代替任意字符。所以,我这块表示医院前边有任意字符或后边有任意字符,即只要关键词中包含医院则符合该条件。

3、统计消费高于450元的关键词的消费总额。

这个比较简单了。输入公式=SUMIF(D2:D10,">450",D2:D10)即可。我就不做解释了。

四、SUBSTITUTE函数介绍

这个函数看着比较长,参数也稍微比较多,大家不要被吓着,其实这个就是很简单的替换函数有时候对我们竞价还是很有帮助的,这块我就提一个例子。希望大家能够吸收,然后据为己有。会是什么呢?竞价中大家最头疼的可能莫过于写创意了。很多人发现我一个一个复制也很复杂,每次复制完了还需要去修改通配符里边的关键词。是不是很麻烦呢。

没错,给大家介绍的这个函数就可以实现快速批量修改通配符里的关键词。下面给大家说说思路还有操作方法吧。

1、就是你将创意分好类,这个分类就是医院类的创意,治疗类的创意,症状类的创意,可以是现成偷来的也可以是自己针对病种写的。这个是怕你到时候把弄得创意四不像。这个事先自己将创意复制进每个单元,不需要修改通配符里的关键词,一会统一大批量改。

2、每个单元里边的核心词也就是你将要在通配符中展现的关键词需要整理出来。

3、开始操作。

1)从账户中将需要替换的创意全部复制到excel中。

2)将通配符里的关键词替换为“△”(可以是任意一个字符,一会将他替换成该单元的核心关键词)方法大家知道吗?替换{*}为{△}

3)通过VLOOKUP函数将单元对应的核心关键词匹配过来。

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4)在N1处输入公式“=SUBSTITUTE(A2,"△",$M$2)”,然后向右拉两格,然后向下填充即可看到替换后的创意出现在你的面前。

总结

作为资深竞价员我们必须能灵活运用各种excel函数,一般竞价高手都能用excel函数非常快速简单的得到自己想要的数据,所以大家也要加油学习鸭!

当然,如果你在学习中有什么问题也可以加入sem学习交流群365846598,和全国各地的semer一起探讨学习,共同成长进步!

小Ming