浅谈竞价否定关键词

零基础入行sem竞价的同学,一般都是先熟悉公司产品或病种,然后学做报表,然后学做否词,虽然否词很简单,但是其中的门道也很深,一不小心就容易否错,导致错过很多市场,有些词更是让人纠结要不要处理,今天就简单和大家聊下怎么否定关键词

只要百度竞价账户中关键词使用了“短语匹配”或“广泛匹配”模式,就一定会被一些无法带来转化的无效关键词所触发,从而造成费用上的浪费,这时我们就需要进行否定关键词。分为以下4个步骤:

1、登陆百度竞价后台 - 点击报告 - 搜索词报告 - 修改需要否词的时间 - 下载报告。

浅谈竞价否定关键词

2、按照展现量和点击量对搜索词报告进行排序,优先确定展现量高和点击量高的无效关键词,开始否定工作。

3、否定关键词可以选择在推广计划或推广单元下进行否定工作,在精力有限的情况下,我们建议选择推广计划进行否定,这样就可以将否定关键词用于计划下的所有推广单元。

4、否定关键词实际上分为“否定关键词”和“精确否定关键词”两种方式,与“短语匹配”和“精确匹配”类似,前者为当网民的搜索词完全包含否定关键词时,推广结果将不被展现;后者为当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时,推广结果将不被展现。

举例:一家培训机构购买了“sem培训学校”的广泛匹配模式,被“蛋糕培训学校”和“培训学校”所触发。

前者较为简单,由于sem培训公司本身不做任何英语相关的培训业务,我们只要将“蛋糕”添加为否定关键词,这样在这个推广计划下,所有和“蛋糕”相关的搜索词都不会触发我们的推广结果。此方法可适用于其他推广计划,我们可以在其他类似的推广计划(如竞价培训)下都添加“蛋糕”为否定关键词。

那么后者要不要否,又该如何否呢?首先这个词肯定是要否的,因为培训学校虽然跟我们相关,但访客意向不精准,他可能想学蛋糕,挖掘机厨师呢,这样我们很容易产生浪费,那么该如何否呢。在此建议将“培训学校”添加为精确否定关键词,因为若添加“培训”或“学校”为否定关键词,则账户内关于培训,学校的有效关键词都无法被触发;而精确否定是只要出现培训学校一模一样的词就会被屏蔽,这正是我们所需要解决的。

还有一种否词就是,高价计划否掉流量词,由于我比较懒。。就拿医疗简单说下,比如荨麻疹怎么回事匹配到荨麻疹医院或者荨麻疹怎么治,我们都知道,怎么回事的词一般几块钱就行,但却匹配到治疗医院词浪费了几十甚至上百的钱,这是我们不想见到的,所以可以在治疗或医院等高价计划上否掉这种症状原因词,当然如果没有出现这种乱匹配情况可以不否。

关于否词也就讲这么多啦,其实否词最重要的是细心,虽然操作简单,但是很容易疏忽否掉跟我们推广业务相关的词,所以大家一定要注意。

看完以上如果你对竞价怎么否定关键词还有什么不懂的地方,可以加sem学习交流群365846598,只要你问,都会给你解答。

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小Ming