竞价搜索词报告超实用的5种分析方法

摘要

竞价搜索词报告超实用的5种分析方法?搜索词报告是我们推广过程中最直观的数据,虽然简单,但每天的分析也是必不可少的,由于很多刚入行的竞价新手总觉得数据分析很难,那么今天小Ming就详细的教大家一套分析搜索词报告的技巧和方法。希望能对大家有所帮助 。

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导出搜索词报告,只保留关键词、搜索词、展现、点击、消费、均价

竞价搜索词报告超实用的5种分析方法

第一:分析展现

方法:展现量一栏倒叙排列。

问题分析方向:高展现低点击(检查创意是否不通顺,优化创意提高点击率)

第二:分析点击

方法:按照点击量倒叙排列。

问题分析方向

1.高点击是不是有高对话?

2.高点击是不是花的钱多?

3.高点击是不是到诊的也多?

4.高点击为什么会高点击?

5.低点击的词出了什么问题?

第三:消费分析

方法:按照消费倒叙排列。

问题分析方向

1.哪个词消费最高?值吗?

2.哪些词消费最高?值吗?

3.消费高的前10个词占总消费的百分比是多少?合理吗?

4.区分病种消费比例是否是预期。

5.拿着消费高的词,到商务通里检索一遍,看看昨天带来了几条对话,本周预约了几个,本月到了多少患者。针对这个词分析价值所趋。

第四:均价分析

方法:按照平均点击价格倒叙排列。

问题分析方向

1.点击单价最高的那个词是你心目中最期望的那个词吗?是你认为,是你觉着值的那个词吗?

2.按照账户的平均点击价格,根据关键词词性制定关键词最高点击单价。(比如:账户平均点击单价是15元。账户关键词分为A\B\C三类,那么A类词不超过80元点击单价,B类词不超过40元,C类词不超过10元。注:合理控制消费比例。)

3.看一下单价最高的那个词对应的点击量是多少,如果只有一次点击,那么要思考一次点击产生对话的几率有多大。

第五:搜索词报告分析

方法:直接看搜索词和关键词相关性

问题分析方向

1.地域账户的关键词都带着地域,那么搜索词都带着地域吗?

2.投放的治疗的关键词匹配出来了症状的词汇,是否有价值。

3.搜索词中非地域词汇占比是百分多少?4.需要考虑一下这个账户里的所有带地域的关键词,有多少是为匹配,有多少是真正患者搜索的词汇,又有多少在商务通产生了预约,在预约系统产生到诊。

总结

看完上面5中方法是不是觉得数据分析很简单呢,从小事做起,现在就下载报告跟着文章去尝试分析处理一下。长此以往的分析,还能锻炼数据的敏感度,你还在等什么呢?

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小Ming