[实用]竞价新手快速学习账户分析的四个方法

摘要

很多竞价新人由于零基础,想要学习数据分析但每次看到报表里复杂的公式和庞大的数据脑瓜子就嗡嗡的不知如何下手。所以小Ming今天就教大家一个非常适用于新手竞价且很实用的数据分析方法。

很多竞价新人由于零基础,想要学习数据分析但每次看到报表里复杂的公式和庞大的数据脑瓜子就嗡嗡的不知如何下手。所以小Ming今天就教大家一个非常适用于新手竞价且很实用的数据分析方法。我们只需要到处关键词报告,通过展现、点击、高消费词、搜索词就能分析很多问题出来!首先我们下载关键词搜索词报告。

第一招:竞价展现量分析

方法:展现量一栏从高到低降序排列。

问题分析方向:

1.高展现关键词点击率正常吗?是否因为广泛所导致的展现量高,查看匹配模式之后,如果不是这个原因导致,那我们就要分析这个词为什么搜索的人多?是不是外界环境发生一些变化,一些热点新闻事件导致大的环境发生变化所导致最近网民的搜索量增多?

2.高展现无点击关键词推广单元中有无创意?创意是否通顺、与关键词有无相关性?创意是否有吸引力?

对策:针对高展现高质量点击率低的关键词我们可以优化创意提高点击吸引优质流量,对于热点事件不相关的词要及时规避掉。

第二招:竞价点击量分析

方法:点击从高到低排序。

问题分析方向:

1.高点击是不是有高对话?

2.高点击是不是花的钱多?

3.高点击是不是到诊的也多?

4.高点击为什么会高点击?

5.低点击的词出了什么问题?

第三招:竞价高消费词分析

方法:消费一列从高到低排序。

问题分析方向:

消费高的前20个词高消费的词是精准词吗?相关性大吗?我们是否需要调整这些关键词的价格?

对策:

拿着消费高的词到商务通里搜索一遍,看看这些词带来了几条对话,是否有预约到诊,消费占比与转化占比是否成正比,分析这些词处于高消费状态是否合理。不合理我们需要降低价格,转化高可以查排名抢第一。

第四招:竞价搜索词报告分析

1.地域账户的关键词都带着地域,那么搜索词都带着地域吗?

2.治疗、行业等高价关键词匹配到流量词,是否有价值?

3.搜索词中非地域词汇占比是百分多少?

4.需要考虑一下这个账户里的所有带地域的关键词,有多少是为匹配,有多少是真正患者搜索的词汇,又有多少在商务通产生了预约,在预约系统产生到诊。

总结

这里对新人竞价提个建议。其实我们做竞价最重要的还是得学会思考,展点消也好,复杂的数据报表也好,我们最终目的都是为了提高投产比,数据只是我们参考问题重要的工具,不能为了成为高深莫测的大佬而去折腾五花八门花里花哨的数据,这只会把自己绕晕。有一套简单快速适合自己调整账户提升效果的方法才是真大佬。

当然,如果你在学习中有什么问题也可以加入sem学习交流群365846598,我们一起探讨学习推广过程中碰到的问题,共同成长进步!

小Ming