在google之前，沒有人想過搜索引擎還能賺錢。 如今。 adwords系統就像一台自動印鈔機，為google帶來每年百億級美金的營收。 而且，這個系統誕生到現在，還只有短短十年不到時間。
這篇博客想講講一些關於adwords的故事。 如果這個領域沒有adwords，我覺得可能很多人都會覺得沒那麼好玩吧。
google的adwords系統是在2000年10月投放的，但ppc（pay per click按點擊收費）的概念最初並不是google發明的。 早在google之前，overture就已經申請了專利（2001年），overture當時為一些網站提供付費廣告系統的技術。 2001年的時候，google的營收是$8500萬，overture是$28800萬，google還不到overture的零頭。
這個也許有點old了，谷歌的中小企業激勵計劃，記得是去年8、9月份的時候推出的。 沒有嘗試過PPC的同學，強烈推薦去申請一下： 谷歌關鍵字廣告優惠申請
不過申請了不一定能通過，我有一次申請成功的經驗，大致講一下：
1.針對新客戶，所以你的網站以及gmail郵箱等是需要以前沒有開通過adwords的，也沒有申請過這個優惠券的。
2.申請能否通過，我的估計是，谷歌喜歡有潛力的網站，畢竟優惠用完了，是希望你能繼續投入的。 當然，有一些網站，產品屬於禁限售的，應該是通不過的。 純粹做affiliate像淘客的，可能也不會給通過。 不過大家可以申請試試。 ：）
關於PPC的問題，大家可以到新基地論壇找我，最近一段比較忙，但是基本上每天都會看看論壇。
還有就是希望等忙完這段，可以寫一些PPC的入門到提高的文章。 沒有做過ppc的同學，就從申請優惠券開始吧。
好久沒寫東西了。 這個博客原來是兩個人合寫的，但是絕大部分都是國平一個人在寫。 寫文章對我真的是一件很痛苦的事情。 今天這篇大部分是翻譯自Gordon的文章，我覺得這些內容對於營銷人員是非常有用的。
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作為一個站長或者PPCer, SEOer,不論你是要開展付費搜索計劃，還是希望對網站的自然搜索流量更進一步的觀察，你都可以用谷歌的很多工具幫助制定計劃，優化投放或者衡量產出。
谷歌的工具主要可以分為三類：
付費搜索工具-搜索網絡付費搜索工具-內容網絡自然搜索工具在不同階段，谷歌的工具都可以幫助你：
今天看到zac的最新博文講到一個好玩的adwords廣告，在新加坡搜索“keywords”的時候，出現麥當勞的外賣廣告，我看完後搜了一下，發現該廣告還在：
截圖
這些令人捧腹的ppc廣告其實並不少見，比如現在搜索“kill a cop”，查看us的結果，可以看到：
截圖
這裡我也分析一下為什麼會出現這種廣告的原因，我絕對相信我的賬戶裡面也有不少這種“不靠譜”的關鍵詞。
今天一個剛給自己的網站投了ppc廣告的新手問我：為啥昨天才投上去，今天賬號裡的50塊錢就沒了，這個好像劃不來麼？ 我看了一下他的賬號:完全沒有廣告系列，廣告組，只有關鍵詞在“裸奔”，最高出價通通一塊，全部都是廣泛匹配，搜索內容同時投放。 這樣的賬戶對於我來說，簡直太恐怖了，ppc是分分鐘花錢的事，我覺得如果google的服務器跑得足夠快，一天花掉500都有可能。
因為gfw，adwords的博客已經好幾個月不能正常訪問了。 我通過VPN還是經常看，有一個adwords workbook-step by step我覺得也許會對新手有用，如果能再加點adwords editor的內容可以算是一個不錯的教程。
我有印象的幾個細節拎出來:
1牢記keyword的match type有四種：1. exact 2. phrase 3. broad 4. negative
可能很多人都會忘記negative這種匹配方式。 新手也許很大程度上依賴broad match。 如果採用broad，最好能結合negative。 這些match type在組織賬戶結構的時候靈活運用非常重要。
2 search賬戶中避免出現重複keyword，會導致自己跟自己競爭。
3賬戶結構需要一開始就考慮到以後分析優化的方便性。
