這篇文章承接上篇《 熱門還是長尾？ 大中型網站的關鍵詞優化策略 》。 明白了長尾效應在一個大中型網站中的作用後，還需要明白內外部鏈接誰更重要。
在搜索引擎上，去獲取流量的最基本單位就是網頁。 一個網頁的外部鏈接因素，對這個網頁的排名影響很大。 這個網頁的外部鏈接，既有同一個網站的其他頁面給的站內鏈接，也有其他網站上的網頁給的站外鏈接。 下面文章裡的內部鏈接是指站內鏈接，外部鏈接是指站外鏈接。 那麼在優化一個網站的時候，是特別注意優化內部鏈接還是外部鏈接呢？ 或者在分析一個網頁排名的時候，是覺得內部鏈接貢獻的價值大，還是外部鏈接的價值大？
長久以來，大家都非常重視外部鏈接。 源於那麼一個說法，那就是：一個網站你自己說你的網站裡有什麼是不算數的，要別的網站說你這個網頁裡有什麼才算數；相對於你自己如何評價自己，別人的評價才更準確。 所以很多人在做一個頁面的排名的時候，只做一件事情，就是瘋狂的給這個網頁做外部鏈接。 而內部鏈接呢，很多人認為不重要或對排名影響不大。
這種說法應該是有人從PR值的計算方法發展而來的。 因為在PR值的計算理論裡，影響一個網頁PR值的是這個網頁的外部因素。 當擴大到整個網站的時候，有人就認為影響這個網站整體排名的因素來自於其他網站。 其實這個說法有一個明顯的誤區，就是沒有明白網頁和網站的區別。 別說PR值和排名沒有直接的關係，就算在PR值的計算理論裡，向來也只有網頁才是被計算的對象，而不是整個網站。 列在搜索結果頁面的，也是一個個的網頁。
那如果一個網頁同時有10個外部鏈接和10個內部鏈接，誰對排名的影響大呢。 我們再來看那個“外部鏈接的評價更準確”的理論。 其實這個理論要成立是要有一個前提的，那就是互聯網上所有的網頁都是不值得信任的，要靠這些網頁彼此之間的關係才可以確定誰更重要、誰的內容更和什麼關鍵詞相關。 這在一個搜索引擎建立的初期，是非常科學的方法。 但是，搜索引擎發展到現在，積累了大量的數據，環境也不一樣，那很多問題都要重新審視了。 Matt Cutts曾經說過google不會停止對PR值的改進，其實更多的其他改進也是如此。 而百度的超鏈分析法，在面對如此氾濫的群建鏈接的情況下，也會做出相應的修改的。
